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Preis der Woche: Smart Home bleibt Trend

14. Januar 2021

71 € sind die Deutschen im Durchschnitt bereit, für einen Smart Speaker zu bezahlen.

Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod, Bose Home Speaker - die Liste der aktuell am Markt befindlichen Smart Home Speaker ist lang und könnte noch eine Weile fortgeführt werden. Dass das Angebot so groß ist - und auch immer mehr Unternehmen aus der Audio-Branche auf den Smart Home-Zug mit aufspringen - kommt nicht von ungefähr: Der Trend um das smarte zu Hause ist ungebrochen. Wir vom Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH haben 100 Leute mit dem PriceFinder befragt, wie viel sie für einen Smart Speaker ausgeben würden und in diesem Zuge auch die Kaufbereitschaft ermittelt.

Warum Marktforschung für Unternehmen unerlässlich ist

09. November 2020

Das solltest du wissen

Schnell, digital, effizient – sind vermutlich nicht die ersten Attribute, die du mit dem Begriff „Marktforschung“ verbindest. Doch da liegst du falsch! Denn sie kann mehr, als du glaubst. Wir erklären dir, was mit Marktforschung und ihren Methoden heute alles möglich ist.

Markenbekanntheit – einfach erklärt

04. Januar 2021

Darum solltest du dich mit deiner Brand Awareness beschäftigen

Jeder, der schon einmal in einem Geschäft einkaufen war, kennt es: Du stehst vor einem Regal mit einer großen Auswahl an Lebensmitteln und möchtest noch schnell eine Packung Chips kaufen. Du wirst dich mit ziemlicher Sicherheit für eine Marke entscheiden, die dir bekannt ist. Man nennt das intuitiv einkaufen. Und diese Käufe betreffen sage und schreibe 95 Prozent unserer Besorgungen (Quelle: Kahneman, Daniel: Thinking, fast and slow). Genau deshalb ist die Markenbekanntheit so essentiell.

„Repräsentativität“ – Ein Mysterium der Marktforschung

12. Oktober 2020

Wann ist eine Stichprobe repräsentativ?

Es ist ein Grundlagenproblem in der Forschung und wird häufig doch nicht als eines behandelt: Der Begriff der „Repräsentativität“. Ob Ottonormalverbraucher oder Statistik-Experte – jeder denkt zu wissen, was damit gemeint ist. Doch stimmt das wirklich? Beantworte dir doch zunächst einmal selbst die Frage, wie du den Begriff „Repräsentativität“ definieren würdest? Vermutlich würdest du so etwas in der Art antworten wie „Stellvertreter seiner Art“ oder „stellvertretend für eine Gesamtheit stehend.“ Oder wenn du meinst, richtig viel Ahnung zu haben: „Eine Stichprobe bildet die Grundgesamtheit ab.“ So weit, so gut erstmal.

Preis der Woche: Wie viel zahlen die Deutschen für eine Flasche Sekt zum Jahreswechsel?

29. Dezember 2020

6,17 € sind die Deutschen im Durchschnitt bereit, für eine Flasche Sekt zu bezahlen.

Der Jahreswechsel steht vor der Tür. Feuerwerk fällt dieses Jahr aus. Ebenso wie das Treffen im großen Kreis und das Feiern in Menschenmassen. Was bei vielen Deutschen aber dennoch nicht fehlen darf: Die Flasche Sekt um Mitternacht. Wir vom Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH haben 116 Leute mit dem PriceFinder befragt, wie viel sie für eine Flasche des prickelnden Getränks bezahlen würden.

Das Geheimnis des perfekten Fragebogens

26. September 2020

Mit diesen Tipps führt dein Fragenkatalog zu durchschlagendem Erfolg

Ohne Fragebogen keine validen Ergebnisse: Ein gut konzipierter Fragenkatalog ist das Fundament, auf dem die Marktforschung gebaut ist. Erst er ermöglicht es uns, aussagekräftige Ergebnisse auszuwerten. Doch natürlich ist Fragebogen nicht gleich Fragebogen. Wir zeigen Ihnen, worauf es bei der Erstellung ankommt!

Preisforschung: Was würdest Du bezahlen, um deinen CO2-Fußabdruck auszugleichen?

11. Dezember 2020

82 € sind die Deutschen im Durchschnitt bereit, für den Ausgleich ihres jährlichen CO₂-Fußabdrucks zu bezahlen.

Der Klimawandel ist längst kein Wandel mehr - er ist bereits eine Klimakrise. Das kommt auch bei immer mehr Menschen an. Die Bereitschaft, die eigene Lebensweise im Sinne der Umwelt zu ändern, steigt. Wir vom Hamburger Marktforschungsinstitut SPLENDID RESEARCH 100 Leute mit dem PriceFinder befragt, wie viel sie dafür bezahlen würden, ihren jährlichen CO2-Fußabdruck auszugleichen.

Das Tinder für Testimonials und Unternehmen

21. August 2020

So finden Prominente und Marken zum perfekten Match

Herzlich Willkommen zum Interview, Julia! Heute soll es um das Thema Testimonialforschung, genauer gesagt den Human Brand Index gehen, für den du dich bei SPLENDID RESEARCH federführend verantworltich zeigst. Versuche doch mal in einem Satz zu beschreiben, worum es sich bei dem Produkt handelt...

Wie wir die Qualität von Onlinepanels sichern können

07. Dezember 2020

Unser Geschäftsführer Andre Wolff klärt auf

Im Hinblick auf die Digitalisierung und die damit verbundene Ausweitung der Online-Marktforschung treten auch neue Herausforderungen auf, die es anzunehmen gilt. Das Grundproblem: Das klassische Geflecht aus Auftraggeber, Institut und Panelanbieter, das die Datenqualität sicherstellt, wird heutzutage häufig durch andere oder komplexere Einkaufsketten ersetzt. So gibt es auch reine Projektvermittler, die die intransparente Situation am Markt mit seinen Qualitäts- und Preisunterschieden für sich auszunutzen versuchen.

Warum die Marktforschung dein Unternehmen bei der Preispolitik unterstützen sollte

13. August 2020

Wir erklären, mit welchen Methoden wir Preisforschung betreiben

Der Preis ist heiß: Es ist mithin eines der schwierigsten Themen für Unternehmen: die Preispolitik. Welchen Preis soll ein bestimmtes Produkt haben - im Vergleich zur Konkurrenz, nach erfolgreicher Neukonfiguration oder gar als innovative Neuerscheinung? Und welche Möglichkeiten hat die Marktforschung, die Preispolitik einer Firma sinnvoll zu unterstützen?  

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